Une publicité qui joue sur les codes de la publicité.

«Plus blanc que blanc», «Maintenant avec 5 lames», «Sans sucre ajouté». Les avantages différenciateurs des produits de consommation sont souvent communiqués de façon criarde, mais ils frappent l’oeil. C’est exactement ce qui a inspiré notre campagne.

On a collé sur les visages de jeunes CPA des pastilles promotionnelles affichant les «bénéfices produits» du titre CPA. Résultat: on a transformé un procédé publicitaire en procédé humoristique pour communiquer les compétences que les CPA acquièrent pendant leur formation. Jour après jour, de nouvelles pastilles s’ajoutent, jusqu’à complètement recouvrir les visages, afin de tirer pleinement profit des possibilités de l’affichage numérique.

Ciblage revu et amélioré.

Quatre jeunes CPA ont accepté de prêter leur visage à la campagne. Celui qui a abouti sur la méga murale au métro Berri a eu tout un choc. Il fallait lire les petits caractères, Joshua! En plus des stations de métro, des abribus numériques et de l’affichage sur les campus, la campagne est déclinée sur Facebook, YouTube, Instagram et les plateformes de diffusion en continu. Autrement dit, y’a pas un jeune de 18 à 25 ans intéressé par les affaires qui n’a pas vu ton visage, Joshua.

Fier d’être plate.

En 2019, la campagne Je suis plate tournait en dérision le plus grand préjugé de la profession. En plus de présenter des CPA devenus des vedettes de leur industrie, la campagne a fait jaser d’elle grâce à une tactique vidéo qui a beaucoup, beaucoup fait rire… Avec plus de 350 000 visionnements en organique dès la première semaine, on pense que ce serait plate de ne pas en conserver une petite trace sur cette page.

D’une marque comptable à une marque d’affaires.

En 2012, les professions comptables se sont regroupées sous le titre de CPA. Dès le départ, l’objectif de communication est double: faire rayonner la marque auprès des organisations et, du même souffle, encourager la prochaine génération à opter pour la profession comptable.

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